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企业宣传片如何进行创新

时间:2017-01-02  点击量:
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         近几年,随着行业的市场化发展,企业宣传片开始走向电影化专业影视制作之路,耗资几十万甚至上百万的企业宣传片巨作已经不算新鲜了,此时企业宣传片开始有了新的要求,它们一样要求要有美感、深度,具有震撼力。在这种情况下,企业宣传片的制作公司如何顺应市场要求进行创新呢?
       1、议论的尺度:如何处理企业宣传片创作中的主观“议论”,这是常遇到的一个问题;主观议论过多会冲淡客观纪录,有的甚至议论代替了客观现实的记录,这是不允许的。
       2、长镜头的运用:长镜头在企业宣传片创作中具有很大的运用空间。然而在一些纪实类宣传片中,一些原本连贯表现情况过程的长镜头被“支解”得断断续续,反而显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运用观点,限制了企业宣传片创作的发展。作为一种电视手段,只要对表现事物情况有利,只要对表现作品主题有帮助,都不应该舍弃。拜耳有一个版本的企业宣传片,自始至终就是一个长镜头的表现方式,堪称经典。这也证明了,企业宣传片的制作并不是中规中矩的备受限制,而是可以灵活掌握并用于探索,革新应用的;技术关键在于怎么使用。
       3、细节表现:实际生活中,其过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用,细节可以加深对人物塑造,可以提升作品的文化品位,可以加深作品思想主题的深化。但是,一些创作者却忽略了细节的运用,缺乏细节的宣传片,很难给人留下深刻印象。细节的表现不妨作为企业宣传片创新的一个方向。
       4、实况音响的运用:实况音响的运用可以进一步强调作品的真实性,而在企业宣传片创作中,实况音响运用较为单一,尽大多数仅停留在采访同期声的运用上,一些实况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音响运用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境,表现气氛的作用。
       5、艺术手法:在写实和写意的企业宣传片里,如何不失时机的调动电视技术和艺术手段,描述情状,创造意境,抒发情感,这对于创作者来说是一种把握艺术手法的考验,不然就会出现顾此失彼,不能协调地使用两种艺术手法。
       6、摆拍的技巧:在企业宣传片的创作中,相当一部分是“摆拍”进来的,这一点作为批评家和创作者心里都有数。有的摆拍还原生活现状,拍摄真实、自然、流畅,没有给人以虚假的感觉,没有将生活中其人其事拍成“演员”的表现,于是业界和学术界都给予默认。然而,“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来,那就虚假了。过于明显的“摆拍”的痕迹,一定程度上会影响作品的思想和艺术价值。另外,拍摄中“摆拍”处理不当,也会使记录有欠自然和流畅。
       遵循影视制作自身的创作规律,是实现其艺术价值的重要途径。企业宣传片创作应遵循自己的个性,在实践中不断创新,这样制作出来的企业宣传片更富有吸引力。
 

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